項目背景：
新疆石庫門農業(yè)生態(tài)科技有限公司是上海（松江）企業(yè)在新疆（瑪納斯）投資的一家生產(chǎn)、銷售有機綠色農特產(chǎn)品的專業(yè)公司，公司已科技驅動、應用生態(tài)系統(tǒng)的原理和科學的方法，通過合理利用當?shù)刈匀毁Y源和良好的生態(tài)系統(tǒng)，結合農戶加合作社的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)有機、綠色的農特產(chǎn)品。
新疆由于其得天獨厚的地理優(yōu)勢，充分的光照和巨大的晝夜溫差，使其生產(chǎn)的農特產(chǎn)品有著其他地區(qū)所不能比擬的優(yōu)勢，其品質在上海市場也有著很好的口碑，但如何在上海市場買到正宗質優(yōu)的新疆農特產(chǎn)品卻成為了難題。
正是看到這一市場需求，新疆石庫門農業(yè)生態(tài)科技有限公司（以下簡稱新疆石庫門公司）致力于把新疆最好的農特產(chǎn)品銷售到上海市場，為上海市場上的新疆農特產(chǎn)品樹立專業(yè)的品牌標桿，保證產(chǎn)品的源頭及品質。讓人們以后一提起需要購買高品質的新疆農特產(chǎn)品，就想到新疆石庫門公司。
美御觀點:
美御認為品牌要突出產(chǎn)品的獨特性。產(chǎn)品同質化已經(jīng)成為一個不爭的事實，如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新不只是狹義的技術創(chuàng)新，它包含了在品類上創(chuàng)新，在原材料上創(chuàng)新，在工藝上創(chuàng)新，在品牌概念上創(chuàng)新，在包裝設計上創(chuàng)新，在價格上創(chuàng)新，在口感上創(chuàng)新，在使用方法上創(chuàng)新等等，只有至少在某一方面有所創(chuàng)新，讓你的產(chǎn)品保持獨特性，才有可能凌空而出。
在品牌形象同質化的市場領域，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。企業(yè)要建設品牌，關鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強調出來，并在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務的市場態(tài)勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。
品牌故事：
1、一縷絲綢，串起千年歷史，歷經(jīng)兩千多年的雨雪洗禮，也蕩不盡我們耳邊沙漠駝鈴聲聲的縈繞。
美好的夢想 堅定的信念 為了美好的生活 兩千年后 我們立志做一個勤勞的果農重走絲綢之路
2、絲路果農-術語
在世界的東方，有一個古老的國度，在這片土地上，有一個神奇而美麗的地方---新疆。
漫漫絲綢之路，書寫古老.燦爛.輝煌的中華文明。浩浩渺渺，起伏不斷的沙漠，秀美萬千的山川，造就了今日的絲路果農。優(yōu)越的地理環(huán)境，璀璨的中華文明，讓絲路果農有了立足的物質土壤和精神家園。絲路中國，絲路新疆，絲路果農，讓我們一起成長！
詮釋：有物質的依托，更有古老的中華文明的孕育，中國強大且發(fā)展著，絲路果農也將一起快速發(fā)展。選擇絲路果農，
就是選擇一份承載歷史文化的元素，讓我們一起成長，豐富接下來的歷史與文化。
3、讓天下人吃到真正的新疆食品，成為新疆高品質食品第一品牌。
4、古老而又美麗的絲綢之路，所長所產(chǎn)的每一物，無一不是大自然的精華；
勤勞而又質樸的果農，（通過自己的栽培/耕耘），把其在絲綢之路上最美好的收獲，帶到你的身邊。
